越玩越潮的步行会带动哪些商机

发布时间：2025-05-08　点此：549次

本报记者陈子帅任筱楠本报驻法国特约记者董铭

编者的话：跟着舒爽秋季的降临，各地呈现新一轮“步行热”。从城市漫步到寄情山野，从轻装出发到重装前行，步行的休闲、交际特色不断拓宽，招引越来越多人参加。不管是新手仍是“老驴”，近些年都践行了“粮草先行”，户外消费逐步攀升。当人们不同程度地为“步行”入神，“步行”这块商场会迎来什么改动？

步行体会越来越丰厚

上周末，京北的秋色招引了大大小小的步行团，地处北京怀柔区最北端的喇叭沟门乃至呈现“堵人”盛况。喇叭沟门国家森林公园相关负责人告知《环球时报》记者，现在是欣赏枫叶、白桦的好时节，不少北京市民来公园步行，步行线路全程需求3个多小时，旅程适宜、景色宜人，招引了不少游客。该负责人介绍称，年青游客和中老年游客的份额各占一半。

群众点评数据显现，9月，“户外步行”查找量同比添加370%；年青人为查找“主力军”，20岁至35岁集体占比超80%。

马蜂窝大数据显现，既能博览秋景，又能锻炼身体的“步行”在入秋之后重视度水涨船高，得到各个年龄阶段旅行者的喜欢，近一周各地“步行”均匀热度上涨超50%，国内外“步行”相关产品订单量均呈稳步上涨趋势。

不只市民自发前往近郊步行，许多旅行目的地、相关民间安排也在活跃安排相关活动。由北京怀柔区政府和北京步行运动协会一起举办的第七届北京怀柔步行大会将于10月28日在怀柔雁栖湖畔举办，该协会副会长高宾告知《环球时报》记者，环湖步行道路全长约14公里，接收 8500人参加，“活动十分火爆，一对外开放报名就很快报满了。”

高宾称，步行活动在我国遍及度高、参加人数多与我国传统文化密切相关。“饭后百步走”的日子理念以及“行万里路”的人生哲学让现代人酷爱步行活动。而近期步行活动在北京显着有升温趋势，这既得益于北京的秋景诱人，一起也与市民的健康认识进步有关。“春秋两季特别是秋季，是北京步行的热季，这项活动十分值得发起。”高宾还表明，跟着北京城市建设不断完善，合适展开步行活动的场所也从郊野公园扩大到城市空间。

国际旅行城市联合会特聘专家王笑宇向《环球时报》记者剖析称，跟着社会经济形态从商品经济转向体会经济，人们的文旅文娱消费呈现出体会丰厚、功用进步、主题多元化的开展趋势，其间体育与旅行休闲的结合是一大重要特色。

王笑宇介绍称，疫情前体育旅行的添加幅度就现已显着高于一般旅行，包含步行、骑行、户外露营等在内的体育旅行活动越来越遭到群众欢迎，而在疫情后，人们的消费偏好愈加从相对关闭的城市空间转向天然户外。

户外产品炽热，细分商场仍有大空间

《环球时报》记者重视到，步行热也带火了相关装备出售，依据需求不同，相应的运动装备也拓荒出不同的细分商场。“步行不同于漫步、遛弯儿，它是一项运动。”高宾说，进行步行运动，首先要挑选一双合适行走的鞋，其次是宽松、吸汗、速干面料的衣服，最终装备一个遮阳帽。“不过这并不是强制要求，穿戴一般衣服也能参加。”

凯乐石品牌公关总监孙娜告知《环球时报》记者，步行中最重要的装备便是步行鞋和冲锋衣，其他还包含步行背包、步行裤等产品，一些步行爱好者还会置办帽子、手套、袜子等配件。孙娜称，受步行热影响，近期该公司的步行产品全体都有较好添加，其间9月步行鞋的销量同比添加达100%。“本年许多运动休闲品牌都打出了步行概念，让我们看到了步行火爆的趋势。”

斯凯奇企业传达和事务规划高档副总裁张睿妍告知记者，本年他们也感遭到了群众对步行活动的热心，健步鞋产品和户外步行鞋产品出售体现很亮眼。

运动日子方法品牌lululemon方面表明，跟着越来越多人走进户外，上一年夏天该品牌推出了首个综合性Hike步行系列。“这一系列遭到我国客人喜欢，完成快速添加。”该品牌本年5月还推出了首款专为路跑和越野跑规划的产品。此外，户外穿搭也开端在日常日子中盛行，如“山系穿搭”成为交际媒体渠道上的热词，这也助推了相关商场开展。英敏特一项针对我国户外爱好者的查询显现，超越六成的受访者在日常日子中也会常常穿戴舒适的户外运动服装。lululemon品牌方称，现在客人们重视触感、功用性，也重视审美。户外运动装备的运用场景并不拘泥于户外和运动，户外运动服装应在功用性和时髦规划之间获得平衡。

《环球时报》记者还重视到，在小红书等交际渠道，年青用户们热衷于评论步行装备品牌，部分高端小众品牌成为他们竞相购买的目标并引发“氪金”潮。一些一度只被户外圈层了解的品牌经过网络营销和明星带货成为“爆款”，如户外品牌萨洛蒙的一些抢手样式简直“一鞋难求”。户外爱好者杨旭告知记者，前些年自己在电商渠道还能以不到500元的价格购入萨洛蒙的打折款，可是现在因为品牌限时定量抽签出售、网红博主热炒，一些鞋款即使出高价也很难买到。上一年，有媒体称安踏集团一名高管表明，旗下户外品牌“始祖鸟”在经营策略上会对标爱马仕，“购买经典款需求配货”。尽管安踏随后表明并无这样的方案，但上述言辞仍是引发网络热议。有步行爱好者告知记者，于他而言，步行不只是一种健身休闲方法，一起也是交际活动。高价位、高档次的步行鞋服在必定程度上被视为“交际手刺”。王笑宇表明，步行是一项门槛低、丰俭由人的项目。假如寻求高端装备，能够不断加码，与此一起，一双一般运动鞋也能让人参加其间。

国家发改委等部分发布的《户外运动工业开展规划（2022-2025年）》提出，到2025年，户外运动场所设备继续添加，遍及程度大幅进步，参加人数不断添加，户外运动工业总规模估计超越3万亿元。“能很显着地发现户外运动产品供给日益丰厚，场所设备逐步完善，这些都一起支撑了户外项目的高速开展。”张睿妍表明。

“依据我国户外运动商场的开展趋势，户外装备商场还有很大潜力。相关于国际商场，我国户外运动的细分商场装备供给还有很大缺乏。信任未来还会有更多的国际品牌进入我国商场，我国品牌也会逐步兴起。”孙娜表明。

精彩步行线路为目的地留住游客

高宾告知《环球时报》记者，步行活动走热不只能够带动相关装备出售，也能拉动区域经济开展。例如，荷兰奈梅根4日步行大会的走红带旺了当地酒店、餐饮等旅行业态。在我国的大连、佛山等地，为期2到3天的步行活动成为“招牌”，步行参加者往往会挑选住在当地民宿，感触在地风情。

我国旅行协会休闲休假分会秘书长、北京联合大学我国旅行经济与政策研究中心主任曾博伟对《环球时报》记者表明，步行爱好者能够划分为不同类型，他们的消费习气也有所不同。深度步行爱好者往往会像运动员相同去对待这项活动，他们不寻求旅程中的豪华住宿，而是用户外露营来代替。相比之下，大都的群众步行爱好者则重视配套设备的水平，如步行道路上的驿站服务、村庄餐饮等。“旅行目的地现已认识到步行是一个巨大商场，它们正在将步行与其他工业进行结合。”

在瑞士、法国等国家，步行已成为目的地旅行体会的重要一环，相关道路、配套和服务较老练。在法国，旅行部分不只会推出一些老练的步行线路，如勃朗峰环线等，还会策划一些主题步行道路，如“尖端葡萄酒道路”“跟从塞尚游普罗旺斯道路”等，满意步行爱好者的各种需求。

在我国，步行与旅行体会的结合也越发严密。在云南腾冲，除了泡温泉、游古镇外，高黎贡山步行也被旅行社归入产品项目。“游客旅游景点简单审美疲劳，而步行难度不大，搭配上‘荒野厨房’等体会，就变成‘出圈’的产品。”曾博伟说，步行工业化的空间很大。

那么，关于目的地而言，该怎么迎候这股步行热潮？对此，高宾表明，通讯、卫生间以及歇息场所等必要基础设备是步行者最重视的条件。此外，户外救援和安全保证才能是长距离步行爱好者首要考虑的要素。记者重视到，大大小小的步行安排如漫山遍野般呈现，存在良莠不齐的现象。王笑宇表明，有必要提示安排者进步活动安全认识，并装备必定医疗保证。曾博伟以为，关于民间自发安排的步行活动，相关部分要掌握监管的度。任何户外运动都面对必定危险，做好安全预警与救援是最好的应对办法。▲

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