24小时咨询热线： 4006666666 2024年，哪些品类取得了高增长
发布时间：2025-05-11 点此：853次
文 / 晓陈述（微信群众号：吴晓波频道）
寻觅一个多巴胺搭子、反向去小城的松懈感游览、为哈基米拉满典礼感、爱沉溺式的观赛观演等，现在，顾客的主意和偏好变化了。
这些数据能够为这股新潮做出注解：
①2024年上半年，盲盒、刮刮乐、捏捏、香氛和好运喷雾成为顾客购买的心境产品TOP5。
②抢手县域目的地的游览订单均匀增加36%，散布在河北、江苏、山东和云南的小城数量最多。
③2024年3月，小红书上，“宠物穿搭”论题互动量同比增加676%。
④欧洲杯期间，虽然看球房和影音房价格环比上涨16.8%，看球房相关查找热度仍增加超2倍。
比方这样的品类高增加趋势，还发生在服装、珠宝首饰、家用电器、美妆、3C数码等范畴。
那么，接下来的消费潮流是什么？哪些赛道隐藏着待开掘的潜力品类？
吴晓波频道晓陈述团队从潜力消费集体、新式日子办法、社媒抢手论题等方面动身，提炼了2024年九大高增加赛道，一同来看看吧。
*注：文章较长，约8000字，你也能够先保藏再阅览。
多巴胺搭子：
从虚拟产品到小额什物和毛孩子
哲学学者韩炳哲说道：“今日，咱们终究消费的并不是产品本身，而是心境。心境的开展超然于产品本身的使用价值，它拓荒了一片新的宽广无边的消费空间。”
浓人淡人、20分钟公园、制止蕉绿、发疯工牌、去阿勒泰、CCD相机等互联网热词的呈现，无一不在透露着顾客对“心境搭子”的需求。
知萌咨询调研制现，2024上半年群众最垂青的消费领会前三名，别离是：放松与减压、健康和身心疗愈。
1. 虚拟产品多元，投合多种心思心境
一种新式的虚拟心境消费正在鼓起。以“爱因斯坦的脑子”为例，虽然荒诞，销量却高达上万件，淘宝论题热度到达130.3万，相关产品增至321件。相似的无什物产品，还包含好运喷雾、树洞倾吐、叫醒搭子、连麦哄睡等产品。
而虚拟心境产品商业价值最大的，游戏当属其间之一，乙女游戏玩家的消吃力不容小觑。乙女游戏，指的是针对女人玩家的爱情模拟游戏，比方《恋与制作人》《国际之外》《恋与深空》等。
不少彩妆、零食以及宠物用品等职业的品牌，经过与乙游IP的联名协作，推出限量版游戏套装、主题展会、周边等活动，成功招引了很多顾客的留意和爱好，增强了品牌声量和用户忠诚度。
2. 小额杠杆消费，满意交际和心境需求
经济学里有个口红效应，指的是经济下行周期下，贱价产品偏心趋势。2024年上半年，盲盒、刮刮乐、捏捏、香氛和好运喷雾是顾客购买的心境产品TOP5。这些产品的畅销，或许是这个年代的口红效应的表现。
咖啡、糖、酒等“成瘾性”产品，也备受年青人的喜爱。比现在年贵州茅台和瑞幸咖啡联名推出“年青人榜首杯的茅台”——酱香拿铁，单日销售额就突破了1亿元。
此外，以90后、00后为代表的年青集体，对悦己、特性表达、期许祝福和交际的激烈需求，为黄金首饰赛道翻开新增量。详细来看，2024年榜首季度，首饰类产品表现亮眼，总销售额达42.7亿元，增速达24.4%。
实际上，从“买一个让自己高兴的产品”到“买一个产品让自己高兴”，群众乐意小额杠杆消费的实质，都是在于看中产品所带来的心境价值，以满意自己的心思和交际需求。
3. 毛孩子，日子中的多巴胺搭子
即使在当下慎重消费的商场环境，宠物经济依然坚持着高增加趋势，并从日子消费逐步向精力消费、家庭消费进行改变。
艾媒咨询数据显现，2023年我国宠物经济工业规划达5928亿元，我国商场增速领涨全球宠物商场，并有着更宽广的增加空间。
详细来看，新式主粮、零食、保健品、美容护理等细分范畴的产品快速增加。2024年一季度，高含肉量的风干/烘焙粮、合作宠物医治的处方粮，销量增速超100%；猫/狗奶粉、氨基酸/维生素/钙铁锌等宠物保健品，销售额同比增加30%—100%。
可见，科学养宠、精密养宠将是未来的开展干流。小红书陈述显现，从养宠到养己，年青一代的顾客乃至将“猫狗双全”作为日子办法，为自己的毛孩子组织更多有典礼感的作业。
值得注重的是，类比首先进入老龄化的日本商场，经济下行周期中“猫经济”的逆势增加，银发族也是我国宠物经济的重要客群。
依据揭露报导数据，截止到2023年8月，全网宠物爱好人群到达3.23亿，其间46—50岁占比10.6%，51岁以上占比19.5%。60后用户的宠物消费偏好是80后的1.7倍。
松懈游览家：
说走就走常态化，反向游览去小城
2024年上半年，国内游览商场继续“高开稳走”，从南边“小土豆”奔向哈尔滨后，再到“天命人”探秘山西，游览消费潜力不断开释。
依据知萌咨询调研，2024年上半年，有88.6%的顾客有一次以上的游览领会，无论是长短假日仍是周末和往常，游览出行成为说走就走的常态。
之所以能够常态化，在于顾客不再执着于“大满贯”“攻略式”出行办法，而是往往源于某一细分要素，比方某场表演、某餐美食、某次购物、某个搭子、某个打卡点。
1. 反向游览，沉溺打卡特征小城
三线以下小城及县域区域，成为游览商场的新宠儿。超高的性价比、别致的玩耍领会、接地气的地方特征、自在松懈的出行状况，满意了新中产对优质游览的巴望和需求。
据携程渠道数据剖析，洛阳、秦皇岛、威海、桂林、开封、淄博、黄山、泰安、上饶等是比较抢手的三四线城市目的地，游览订单均匀增加11%。
安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭是抢手县域游览目的地，多会集在江浙区域，游览订单均匀增加36%。
值得一提的是，“商务+游览”成为新趋势。CBNData数据显现，因为许多小城有工业集群效应，近一年37%的商务人群前往超越4次，比方胖东来招引不少相关从业人员到访许昌。也有近60%的出差客人会“联接”游览内容，预留一两日看望城市。
2. museum walk成为新盛行
“为一座馆奔赴一座城”，博物馆成为这场盛行的主角。
携程游览数据显现，2024年夏天博物馆的预定量，同比增加超越90%。在群众点评的笔记频道，“100家暑期必逛展览博物馆”的笔记攻略数量，环比增幅超越250%；参加笔记的评论人次，环比增加了220%。
关于观赏博物馆，年青人们还开端整起了花活。一方面，他们创造各种“与文物合影的新姿态”，把博物馆当成许愿地。另一方面，他们把逛博物馆变成“集章式游览”，领会到手账开山祖师乾隆的同款高兴。
此外，博物馆观赏也带动了文旅商场的增加。以住宿为例，途家民宿数据显现，2024年暑期博物馆周边民宿预定炽热，比上一年增加近2倍。
广汉三星堆博物馆周边民宿的暑期预定量，同比增加超15倍；南京博物院同比增加近1.5倍；陕西历史博物馆增加了近50%。
沉溺式玩家：
气氛感观赛观演，狂欢中的情感共同体
曩昔几年，线下文娱的“抢手”往往是密室逃脱、剧本杀、桌游等，或是迪士尼、游乐园等。这两年顾客还有了新挑选，比方去影院看奥运、去酒店看球赛，或是全面复苏后炽热的线下表演。
实际上，这些场景都具有激烈的现场感，让人在气氛沉溺中构成一种密切的情感共同体，抽离日常，感触狂欢。以音乐节为例，在音乐节上表现出格会被以为是一件很应景的事，比方二手玫瑰的乐迷穿东北棉袄、痛仰的乐迷扎哪吒头、搭肩“开火车”等。
1. 气氛感观赛：影院看奥运、酒店看球
本年夏天，巴黎奥运会成为影院暑期档的新爆款。以乒乓球混双决赛为例，广州当日有10家影院参加这场竞赛的直播放映，据灯塔数据计算，混双决赛直播的单日票房到达115万元，票房排名全国第10。
一方面，影院式的观赛领会满意沉溺式，超大银幕调配盘绕音响；另一方面，电影院的交际领会也很招引人，观众能够齐声喝彩，乃至同唱国歌。不少观众标明这种气氛是家里无法比拟的，能让人简单感触到竞技体育的魅力。
相同具有气氛感的观赛办法是酒店看球。同程游览数据显现，自欧洲杯开赛以来，渠道上“看球房”相关查找热度环比上涨 210%；到了淘汰赛阶段后，“看球房”预定热度较上月同期上涨超3倍。带有超大屏幕和影音设备的酒店最受球迷欢迎，接近酒吧聚集地等文娱场所的酒店也是抢手之选。
在看球房的预定城市散布上，成都、北京、深圳位列前三，长沙、姑苏等新一线城市也进入榜单前十。此外，三线及以下城市的影音房预定热度也呈现显着上升。
价格涨幅方面，看球房和影音房的价格在欧洲杯期间环比上涨了16.8%，而其他酒店的均匀价格上涨仅为5.2%。可见，虽然群众消费预期慎重，但对有心境价值的爱好消费和领会消费，表现出更强的花钱志愿。
2. 感官领会极限化，表演经济促新彩妆业
表演经济是贯穿2023年的消费抢手之一，并在2024年继续发酵。年青人不再满意只在本地观看表演，也会“为一场演唱会奔赴一座城”。
我国表演职业协会发布的数据显现，2024年一季度，全国营业性表演（不含文娱场所表演）场次11.90万场，同比增加72.71%；票房收入108亿元，同比增加116.87%。
值得一提的是，彩妆职业成为继票务、旅职业后，表演经济线上商场的最大获益者。炼丹炉大数据显现，在小红书渠道上，表演经济相关的笔记散布中，彩妆职业占比高达42.08%，其间具有“闪、便利、高档、精美快捷”等特色的彩妆产品更受欢迎。
特性新白叟：
爱好、陪同和交际，活跃拥抱消费主义
跟着以60后、70后为代表的新白叟步入退休日子，消费商场的聚光灯正从年青人分散到银发族。
国家计算局最新数据显现，2023年底，我国65岁及以上人口数量达2.17亿人，占总人口份额进一步进步至15.4%。依据国家信息中心研讨，现在我国银发经济规划约7万亿元，占同期GDP比重约为6%。
比较于70岁以上的“银发中晚年”集体，家庭奉献精力强，克勤克俭、慎重花钱，现在以50—65岁为代表的“银发青年”集体，个人自主认识增强，活跃拥抱消费主义。
以电商渠道数据为例，天猫上，50+岁顾客4年消费复合增加率达39%；京东上，2023年9月新增用户中，银发族占比40.7%。2023年双11期间，渠道上保健滋补品、智能家居、康养辅具等细分类目的销量增加达5—10倍。
全体来讲，这群新白叟展现出微弱的消吃力——他们比年青人的预期开销更达观，注重质价比和品牌，健康消费是刚需、悦己消费日益突出。
1. “老来俏”火爆，解锁银发新中式
跟着新白叟们的日子态度年青化、特性化，银发赛道掀起新中式风潮，与“变美”相关的品类增加敏捷。
一方面，表现在外在装扮上，鞋服、配饰、金银珠宝成热销品。京东数据显现，在晚年集体中，设计师品牌服饰销量同比增加超20倍；新中式服装、翡翠首饰、斜挎包等产品的消费偏好也较高。
另一方面，银发新中式的风还吹到了饮食摄生、护肤抗衰等多个赛道。比方传统滋补品、适老化营养食物、健康摄生酒、中草药睡枕、中晚年奶粉等品类，均有可观的商场增加空间。
在海外商场，尤其是日本，花王、资生堂等大牌都有专门面向50+、60+岁女人的个护产品线。
而国内这一蓝海赛道现在是微商、白牌的“主战场”，不过也有头部品牌开端进场，如羽西面向我国50+岁熟龄女人，将人参系列产品差异化定位，定价600元以上。
此外，也有越来越多的新白叟经过购买香氛香薰等居家小物，提高日子质量，让自己心境“变美”。
2. 跨过数字距离，融入智能日子
我国互联网络信息中心数据显现，我国老龄网民占比逐年上升，2022年60岁及以上网民集体占比高达14.3%，较2015年增加了2.7个百分点。
跨过数字距离的新白叟们，正逐步融入智能日子，在智能家居、健康设备、新能源车等方面需求激烈。
以智能家居为例，住建部数据显现，由居家环境适老化改造带来的直接商场份额高达3万亿元，其间智能家居是重要一环。据计算，65%的准银发家庭（界定在50—59岁）为单品智能家居用户，5%的人为全屋智能家居用户。
3. 爱好、陪同和交际，晚年孤单的“解药”
年青人上班，新白叟上爱好班、组乐团、去野外。依据我国乐器协会数据，中晚年人群的乐器拥有量正逐年上升。一起，形象礼仪、东方舞、民族舞类课程，也带动了中晚年服装、舞蹈鞋、饰品和美妆产品的增加。
中晚年男性则更偏心野外项目，比方垂钓、爬山等活动。京东数据显现，银发族购买野外配备、骑行类运动产品的消费增幅到达50%以上。
此外，生态游览/康养侨居成为新白叟更偏心的游览办法。到2023年10月15日，55岁以上人群年出游量同比增加近2倍，年出境游订单量超5倍。
最终，从整个银发经济大盘来看，保健食物、医疗器械、女装仍是中晚年人群相关产品中的销量TOP 3。而实际上，晚年人的本身需求与子女以为的需求存在距离，晚年体检、游览、文化文娱产品则是新白叟们对养老产品的TOP 3需求。
能够预见的是，银发赛道的未来将呈现不少高增加趋势的品类。以晚年体检为例，到2023年10月31日，京东“高端体检榜”产品中，排名前五的体检服务有4个是针对中晚年人群的。
精美平替党：
新式日子办法，注重产品实在价值
2024年上半年，LVMH集团营收同比下降1%，净利润同比下降14％。Gucci收入大跌20%，母公司开云集团营收同比下降11%，归母净利润同比下降51%。
成绩下滑的巨子们，不约而同地提到了我国商场的销售额下滑。定位高端瑞士手表的斯沃琪CEO这样描述我国的顾客：“他们有钱，但他们对何时花钱以及怎么花钱更为挑剔。”
与此一起，主打品牌平替和大牌代工厂的1688，迎来了用户井喷，曩昔一年里两次登顶苹果使用商铺免费榜。小红书、闲鱼、唯品会的流量也在不断增加，这些都在映射着年青人的精美平替建议。
2024年上半年，晓陈述做过一项“平替消费”调研，数据显现，近85%的人在近一年中有过购买平替的行为。其间，半数以上的95后和00后以为平替供给了一个省钱的好办法。
有意思的是，集体的收入越高，对“平替”的认同也更强。在月收入超越2万元的集体里，26.8%的人开端致力于将平替作为一种“日子办法”坚持下去，这一数字高于全体的21.8%。
这与不少新中产的消费理念不约而同。在《2023年新中产大调研》中，68.4%的新中产标明更简单被产品的“质价比”所招引，更认同“朴实的使用价值优先、溢价靠边”。
知萌咨询查询数据也标明，60.8%的顾客愈加注重产品实在价值和实用功能。其间60%的顾客会挑选有硬核技能的产品，21.9%的顾客倾向于挑选能够长期使用的耐用品。
从职业散布来看，精美平替概念在多个职业完成了深化浸透，其间以3C数码配件最为盛行。彩妆/香水/美妆、女鞋、美容护肤/美体/精油、女装/女士精品等以女人为首要消费集体的范畴，精美平替概念浸透广泛。从价格散布来看，平替产品构成了以10元和50元为中心的两个明显价格门槛。
硬核技能流：
AI+、技能+消费渐成日子日常
1. AI大模型使用浸透，用户消费志愿高涨
2024年上半年，AI从大模型的比拼，逐步浸透至笔直细分的消费场景。
数据显现，超40%的用户挑选AI智能家电作为日子中最常用的AI产品，表现了人们对智能化家庭设备的高需求。一起，AI智能陪同机器人和AI智能对话设备在互动陪同中使用广泛，阐明AI产品在供给情感支撑方面也遭到了广泛认可。
在AI智能穿戴设备和AI智能教育硬件范畴，耳机和学习机开端搭载AI技能，为顾客带来耳目一新的领会。而且这些产品价格均在上涨乃至翻倍，但顾客的买单志愿依然高涨。
以AI智能教育硬件为例，知萌咨询数据显现，30%的顾客标明使用过相关产品，其间有孩家庭的占比超越6成，表现了AI在提高学习功率和精准度方面的优势。依据魔镜洞悉数据，2024年上半年，学习机商场规划19亿元，销售额同比增加203.3%，销量同比增加56.7%。
此外，OpenAI发布力作再次引爆AI论题，相关产品的AIPC在2024年一季度高速增加，增速到达3652.4%，商场规划为12.7亿元。
2. 以科技换时刻，“技能+”消费渐成日子日常
在化装、带娃等日常日子规划中，消费相同趋向技能化。
在护肤美妆范畴，2024年上半年，小红书渠道上带有“快速”“神器”“东西”“技巧”等关键词的笔记数，增加高达230%。以公式法化装为底层逻辑的妆容走红，比方符号化装法、数字腮红法、视觉重心化装法等。
一起，年青的顾客热衷于对产品成分做功课，除了注重成效，还开端注重产品背面的科技原理和技能手段。千瓜数据显现，2024年上半年，和“美妆个护”相关的种草笔记量，比上一年同期增加了84%以上。其间，带有“科技”“研制”“技能”等关键词的笔记，数量增加超越220%。
在母婴范畴，2024年上半年，小红书渠道上带有“科技”一词的相关笔记数，增加超越140%。比方“吸奶器”相关笔记增加超越75%；冲奶机、调奶器、喂药器等智能产品，也正在逐步进场。
天然爱好者：
“衣食行”上的天然感与松懈感
依据国家计算局数据，我国企业作业人员每周均匀作业时刻自2015年以来逐步上升，2023年到达48.6小时的新高。就算按一周6个作业日算，每天均匀作业时长都超越了8小时。所以，群众关于格子间外的日子幻想，流露在“衣食行”上尤为注重天然系、天然感的状况。
穿搭方面，“天然系穿搭”热度高涨。2024年上半年，小红书渠道上和“服饰穿搭”相关的种草笔记量，比上一年同期增加了120%以上。“天然”和“松懈感”，成为抢手内容关键词，预估互动量别离高达千万级和百万级。
饮食方面，顾客巴望天然的、健康的。千瓜数据显现，2024年上半年，和“食物饮料”相关的种草笔记量，比上一年同期增加了110%以上。
其间，“纯洁”“元素”“新鲜”“天然”成为关键词，相关笔记数增加率超70%。而这些数据“翻译”到出产和营销层面，对应的是：成分透明化、配方精简化、质料天然性。
跟着顾客对健康饮食趋势的注重，鲜食饮品商场呈现出明显的增加态势，比方西梅汁、椰子汁等成为顾客的抢手挑选。
2024年4月，白桦树汁以“奇特之水”“酒后神饮”等极具光环的标签，进入群众视界。从巨量管用的数据来看，上半年“白桦树汁”的查找指数同比增加881.28%，单就4月的关键词查找指数高达90,432。其间，31—40岁的人群对其偏好度最高，男性占比高达62%。
出行方面，野外运动进入“水陆两栖”和“野生”年代。千瓜数据显现，一方面，陆地活动相关的关键词“步行”“骑行”，声量增加率别离超越400%和160%。涉水活动相关的关键词“溯溪”“游水”“潜水”，声量增加率别离超越180%、120%和98%。另一方面，“野生”一词热度飙升，互动量增加超3倍。
对应到消费商场上，获益于野外热潮继续，运动服、野外服装、野外鞋靴品类增速高涨，别离同比增加18%、94%和66%。
魔镜洞悉数据显现，现在鞋服概念中，极寒保暖、冲锋裤、防风等野外运动相关概念，仍是商场首要的注重方向。而一些偏轻松感的概念，如轻运动、休假、松懈仍有待被开掘。
质量舒适宅：
全屋定制盛行，家电新宠高增
1. 精密化、定制化的注重度飙升
千瓜数据显现，2024年上半年，在家居家装职业笔记热度排前的品类，除了常见的家具、厨具、家居饰品外，全屋定制的注重度明显飙升，相关的笔记数占比达5.44%，预估互动量增加高达380%。
实际上，定制的背面，是顾客对特性化、质量化的居家日子办法的注重。比方“天然系”的风潮也进入了家居家装范畴，小红书渠道上和“天然”一词相关的笔记数增加超76%，“我的养花日常”“绿植”等论题浏览量均超越1亿。
2. 家电商场的“新宠”有哪些
一、惯例家电品类遍及不再呈现爆发性增加，吸尘器、电饭煲等保有量极高的老练品类更是呈现规划下滑。在家电消费驱动要素中，处理根底需求、显现品尝特性、换新/晋级和被种草成为首要要素。
二、空调消费热继续，细分化新商场值得注重。魔镜洞悉数据显现，露营/驻车空调赛道增速最快，但受众集体偏小、规划尚较小；厨房空调赛道特别值得注重，一季度累计销售额已达亿元级，而且坚持同步增幅3.6倍，为厨房烹饪“降温”成为越来越多人的挑选。
三、清洁电器和空气管理电器增速高企。依据魔镜洞悉数据，日子电器赛道是2024年一季度家电商场增加的提速器，特别是清洁电器（洗地机、扫地机器人、除螨仪等）和空气管理电器（暖风机、抽湿机、加湿器等）两大类产品增速喜人。
饮食摄生派：
药食同源使用广泛，硬核中式摄生
魔镜洞悉数据显现，2024年一季度，休闲零食商场回暖，销售额达368.1亿元，同比增加22.1%。植物奶、药食同源、乳制品相关的成分规划较小，但具有较大潜力。
从质疑摄生，了解摄生到酷爱摄生，年青人正在凸显出新一派的健康摄生状况，推动了“中式摄生”饮食的创新和消费增加。
详细来看，药食同源质料在零食产品中的使用越来越广泛。其间，人参、枸杞、蜂蜜、阿胶、黑芝麻等广受欢迎的明星成分，依然占有着商场的主导地位；一起，葛根、当归、百合、黄芪、桑葚等新式小众成分强势增加。
在线下，“中药+食物”组合也成为新潮流，中药咖啡、中药冰淇淋、中药面包等产品遭到年青顾客追捧。
再举两个更具象的比如。①顾客对防脱固发需求的不断增加，带动了即食、糕点类护发食物增加，如黑芝麻丸、黑芝麻饼、五黑粉等品类增加敏捷。
②顾客日益注重肠胃健康，促进如西梅汁、超级食物等产品的需求急剧增加。炼丹炉大数据显现，零食与饮料职业在肠胃健康商场中的占比逐步升高，这些产品结合了养胃、通便等成效，遭到了顾客的认可。
参考资料
吴晓波频道晓陈述《2023新中产白皮书》
吴晓波频道晓陈述《2024平替消费观洞悉陈述》
知萌咨询《“向心探寻，向真而行” 2024年中消费趋势调查陈述》
魔镜洞悉《2024年一季度消费新潜力白皮书》
炼丹炉大数据《2024年H1高增加概念洞悉陈述》
千瓜数据《2024上半年小红书抢手职业简报》
本篇作者 | 晓陈述 | 职责修改 |何梦飞
主编 | 何梦飞 | 图源 | 晓陈述
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